Muitas vezes quando estamos inserindo informações no sistema CI nos deparamos com uma dúvida: "Esta informação é gerada ou espontânea?"
E normalmente o gestor da conta responde: "Se tiver vindo de um release é gerada".
Mas para alguns surge uma segunda pergunta que normalmente não chega a ser feita: "O que é release?"
Pois bem, comunicado de imprensa, press-release ou resumidamente release, é bem mais simples do que imaginamos, é um texto que antecipa informações de uma notícia ou acontecimento, ou seja, um comunicado emitido antes da notícia completa. A partir desta declaração por escrito, o veículo de comunicação pode criar uma notícia ou reportagem sobre o assunto.
Esta nota de imprensa é uma ferramenta fundamental do trabalho dos profissionais de comunicação, mas pode ser utilizado por qualquer pessoa, como diz no Portal do RP "tem como função provocar o interesse do jornalista para um ato ou fato que possa ser notícia ou mereça ser divulgado".
De certa forma é uma propaganda da notícia em si, que contém os itens básicos para a construção de uma reportagem, o release deve conter um título impactante, um bom motivo para ser enviado e dados importantes sobre o fato.
Como muitos veículos não fazem o tratamento do conteúdo recebido, torna-se fácil detectarmos se a informação é gerada ou espontânea (quando não vem de um release) através dos pontos que caracterizam o release, como por exemplo, o órgão que ela está evidenciando. Mas para tornar essa classificação mais eficaz o ideal é que os releases sejam encaminhados aos gestores das contas (responsáveis pelos clientes da empresa) no mesmo instante do encaminhamento à publicação.
Annie Luna - Relações Públicas
Fonte:
www.tugabikers.com
www.portal-rp.com.br
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